疫情是困扰也是警醒电影院该如何吸引更多“铁粉”？

2020-04-14 14:33:25来源：西安日报

不可否认，突如其来的新冠肺炎疫情，给全球许多行业都带来了深度影响，其中包括电影产业。出于疫情防控的需要，电影院都处于暂停营业状态，这也给大大小小的影院带来了需要思考的问题，即在不可抗力因素出现时，处于网络时代的电影院该如何应对?专家们表示，消极等待从来都不是好办法，影院现在就应做好观众观影的市场调研，调整布局上映影片，并积极开展影片播映新渠道的探索和尝试，进一步拓展影院作为新片播映主力平台的影响力。

对于出品方来说，春节期间撤档的影片一定程度上已经形成了积压，大家都在寻找一个合适的时期重新上映，后续将面临二次宣发，抢占档期的问题，而这也直接加大了后续档期的竞争程度。专家们认为，深处科技高速发展的网络时代而墨守成规，还以传统的模式去经营，对电影院来说是要极力避免的问题。当下，电影院除了考虑疫情过后的经营之外，还应从这次影响中突破出来，要考虑如何把影院的影响力通过网络进一步扩大，如何通过优化自身服务，吸引更多观众成为影院的“铁粉”，而不是单单坐等观众上门观影。

疫情波及是困扰也是警醒

在陕西省电影家协会理事、陕西科技大学设艺学院广播电视编导系主任吉平看来，此次疫情对于电影行业的影响是全方位的，从拍摄制作到宣发放映，电影产业链的每个环节均遭受波及。比如影院关闭、新片撤档、剧组停摆等。对于出品方来说，这次大量撤档的影片一定程度上已经形成了积压，大家都在寻找一个合适的时期重新上映，后续将面临二次宣发，抢占档期的问题，而这也直接加大了后续档期的竞争程度和市场有序发展的问题。

吉平表示，从宏观层面而言有关部门和地方政府已经出台了对于电影行业的相关扶持政策，所以电影产业在依靠政策帮扶的同时也要做好“自救”。据猫眼数据显示，疫情过后，类型片(喜剧、动作、科幻)会更受欢迎，影院可利用网络和大数据做好相应受众的市场调研，以此合理排片布局。同时，各大影院可以利用网络平台免费发放消费券或抵扣券，以此拉动观影人次，促进观影消费。更重要的是，在此次突发事件之后，影院从业者应当总结相关经验，加快电影行业结构的完善以及行业资源的整合，只有产业布局的不断完善，电影产业才能提高自身抵御风险的能力并拥有一个长足的发展。《囧妈》在网络渠道播出，获得了不错的成绩和口碑。同时也带给大家很多关于新媒体渠道和传统媒体之间的思考，应该说《囧妈》确实为传统影院乃至整个电影产业都敲响了警钟，完善产业布局，优化自身服务都是电影行业亟待解决的命题。

借力网络影院未来更可期

从春节以来，网络成为人们观影的主要平台，一些影视机构向观众提供免费观影的机会，国家有关部门也提出了让优质的片源满足人民群众当前居家观影的需求。应该说在影片播映、网络电影制作、宣传推广等方面，网络已经对电影产业带来了深远影响。对此，吉平认为，这段时间以来，大家都深刻感受到了网络对于传统院线电影宣发模式、播放模式所带来的重要影响，但是网络渠道想要完全替代传统院线成为主流平台还是具有一定的难度。从经济层面而言，传统院线电影作为线下实体产业，其所带动的经济效益是不能忽视的，一般电影院依附于商业中心或广场，以此大众形成了“购物-餐饮-观影-休闲娱乐”的消费链条;另外，电影之所以依托于影院模式是因为它作为一门沉浸式的艺术，追求的是视听感受的体验，而线下实体影院在这一方面有着不可比拟的优势。所以基于以上层面的分析，网络渠道短期内很难完全取代传统院线，但同时也不能无视现代科技和网络技术的力量，通过网络渠道拓宽影院播放影片的渠道和平台，进一步增强影院在观众心目中的影响力和在影片播映方面的主力地位，才是影院从业者在网络时代应该多加考虑的命题。

西北大学文学院戏剧与影视学博士生导师巩杰认为，院线电影受到观众喜爱，一方面是电影本身，另一方面就是观影体验。就目前来看，院线电影是观影的最佳打开方式，观众需要一个正常的生活和娱乐秩序，并保持观看电影的仪式感，满足基本的社交需要和要求。但也应该看到，网络确实会分走一部分影院的观众，新的流媒体将会加速电影发行方重新看待和思考线上内容的发送方式。因而，院线与线上流媒体都有各自的优势，网络与影院会在电影放映渠道中并存，轻易不能互相取代，无论是影院还是线上播放，都在当下满足了人们多元化、不同渠道的观影体验、仪式感和文化娱乐消费方式，网络与影院二者相辅相成才是王道，从这一角度来讲，影院未来可期，大有可为。

探索尝试以新科技优化影院服务

吉平在接受采访时表示，随着5G技术的来临，网络将在我们生活中扮演着越来越重要的角色，而电影本身作为技术的产物理应与时俱进做出相应的改变。在观影模式上也可更加灵活，比如一方面作为传统影院而言，可以借助网络技术，实时让影院中的观影者进行互动，例如一直在讨论的弹幕影院，让观众实时发表自己的看法或感受并以弹幕的形式投射在屏幕上，以此加大观影的趣味性。同时，也可以让另一端的主创人员通过网络技术加入到讨论之中，这也是一种增加与观众互动的方式。另一方面，手机客户端或家庭影院将会是及时观影的新渠道，但想要与线下一样及时的观看新影片则需要一个更为完善的点映平台或机制，以此保证传统影视行业的运转。

巩杰表示，网络是整个电影产业升级改造的主要平台，影院只是其中的一个播放平台或者客户端之一。所以，网络化、信息技术化和智能化是未来电影产业发展的大趋势。因而，包括传统影院在内的整个电影产业在未来要充分利用网络和大数据等优势不断完善产业链;对传统电影产业链，从项目策划、摄制、营销、宣发、放映、观众消费、后产品开发等各个环节进行提升和改造。通过大数据、云计算等完成科学立项和数据调研，使电影从项目立项、内容生产和流通消费等方面更加科学化、私人定制化和智能化。(记者雷县鸿)

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