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线下演出停摆 线上live有哪些新机遇与挑战？

2020-05-08 16:27:37来源：中国新闻网  

步入2020年，一场突如其来的疫情让各行各业迎来了新的冲击与挑战。就音乐行业而言，最大变化之一是线下演出暂时搁浅，大量演唱会被迫延期或取消。与此同时，线上音乐直播开始受到追捧，《想见你》专场、刘若英《陪你》专场等不断刷新各项数据。

近日，由你音乐榜发布了2020Q1华语数字音乐行业季度报告(下称“季度报告”)，在线下演出停摆的这些时间里，线上live有哪些新机遇与挑战?

来源：刘若英“《陪你》线上演唱会”视频截图。

线下音乐演出遭搁浅

2020年原先被业界认为是演出行业爆发的一年，刘德华、李宗盛、林俊杰、萧亚轩、蔡依林、李荣浩等诸多华语唱将均计划在这一年举办巡回演出，更有Billie Eilish、艾薇儿等海外艺人锁定来华计划，但如今，都因为无法预见的疫情遭遇滑铁卢。

报告显示，2020第一季度，国内预估有20000场演出取消或延期、票房直接损失达20亿。但对于一线艺人来说，购买他们演唱会门票的用户订单保留率在75%;而整体演出的用户订单保留率也达到了66%，可见用户对于观看演唱会的需求依然强烈。

目前，国内疫情已得到很好的控制，但为了防止复发，线下演出还需谨慎，在用户如此强烈观看演唱会的需求下，可以预见疫情过后演出市场会非常拥挤，不过是否所有艺人都会被用户买单、有足够的市场去消化还有待考察。

线上live不断刷新观看纪录

经年积累，线上Live技术日渐成熟，从之前全景直播线下演唱会，到这次直接开启线上专场，不仅扩大了观看人群范围，更填补了观众对于演唱会的现实需求。

季度报告显示，在腾讯音乐娱乐集团推出的首场TME live中，杨丞琳凭借粘合性极高的乐迷群体与众多金曲，吸引到超过150万的乐迷在线观看直播;随后A-Lin黄丽玲的实力演唱也吸引到600万的观众。

而刘若英“《陪你》线上演唱会”更是刷新行业纪录，4月17日直播当天艺人微博粉丝增长24万，截至4月19日，其歌曲整体播放量较4月1日上涨48.7%，成为国内线上音乐直播的突出代表。

对于这场影响巨大的线上音乐演出，执行导演钟启铨在采访中表示，“这场演出和线下演唱会的区别在于，我们想呈现出的是将Live Recording的状态直播演出化。以live直播的形式演出，现场没有任何观众，不管是刘若英或团队，在面对这场演出的时候紧张感都是倍数增长的。”

线上live能替代线下演唱会吗？

尽管疫情似乎给“线上live”带来了新机遇——线下内容的市场需求亟需支撑，线上演艺倒逼进入新窗口期，各文娱企业进行战略调整，市场用户呈现高呼声。但如何打通线上线下场景，找到线上演艺在供需两端的可持续性，沉淀有效的商业模式将是“线上live”未来所要面临的挑战。

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来源：刘若英“《陪你》线上演唱会”视频截图。

诚然，在现有技术条件下，线上live或许很难完全替代线下演唱会，但由于其对于用户的时间、观看场景等限制少，且形态更为灵活，可以预见，在未来，线上live会是线下演唱会的良好延展与补充，商业价值也值得期待。

同时，线上live的形式，对于平台和艺人在某种意义上属于新的尝试，或许现阶段，艺人在线上的表现会有一些生疏，但相信随着时间的推移与经验的累积，舞台呈现也一定会越来越好。

对此，TME live的负责人西卡表示，线上live需要持续性输出品质内容才更具价值：“我们坚持每一场演出都将是演唱会级的live，而不是目前市场上兴起于一时、便趋之若鹜的直播。”

摩登天空副总裁沈玥也坦陈：“目前最重要的还是根据自身内容的特点、各平台用户的需求，去打造有创意的线上项目，急于把线下内容单纯地换一种方式去表现是肯定不对的。”(任思雨)

标签： 线上live

责任编辑：hnmd003

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