虚拟网红缘何诞生？

2020-12-17 14:39:41来源：北京青年报

最近关注了几个时尚博主，却感觉自己被骗了!坐拥290万粉丝的Lil Miquela最近热度持续高涨。这个长着雀斑、扎着双丸子头的女孩外表并不出众，和诸多爱在社交平台分享生活的女孩一样，她玩滑板、养宠物，打扮得时髦精致去约会自己的设计师朋友，和网友谈论热点话题。一条动态动辄就有小十万的点赞。而她，竟然不是真人。

和男友分手的网红

不是真人？

Lil Miquela今年22岁，居住在洛杉矶，是一个巴西和西班牙混血儿。从她在网络上成名之后，出唱片、参加时尚活动，甚至代言产品，堪称时尚圈新任宠儿。Miquela的外形并不算优秀，她脸上有大片的雀斑，还有一条明显的牙缝，但长相俏皮、性格开朗，对时尚拥有绝佳敏感度并且热爱分享，成了她的圈粉秘籍。

在她近日的分享中，穿着绿色条纹衫的她在乐队排练室里演唱自己“难忘的2020年”;还穿着黑色的moncle羽绒服，搭配镂空的marc jacos的靴子，登上杂志封面;有时，会与自己美妆博主朋友视频连线，一起向网友传授美妆教程……只有近距离观察或者身旁有其他人对比时，才会发现她的皮肤光滑得不像真人。是的，她的确不是真人，而是一个CG制作的虚拟人物。

Lil Miquela被称为史上第一个CGI时尚Icon。她的诞生是由创作者设定出的形象，日常的一举一动也是由真实的模特摆出pose，经过计算机处理，合成为虚拟形象。这也是为什么创作者要设计出豁牙缝、大雀斑的形象，正是有了这些外貌上的小缺陷，才能让这个人物更加生动。

当然，让Miquela更真实的一个原因是她有着非常具象的“人设”。比如，爱音乐、喜欢唱歌，日常的喜好也和现实生活中的女孩子无异。她接受杂志采访，和网友在线互动，甚至和真人男朋友“分手”了，这些充满字节的生活分享拉近了和粉丝的距离。

中国风网红5月出道

通告不断登上央视

今年5月，中国的首位虚拟网红也诞生了，她叫Ling，由人工智能科技企业魔珐科技与次世文化联手打造。与国内外一众虚拟偶像不同，这是首个中国风虚拟网红，她的外表凤眼流波，唇齿含笑，衣袂飘飘，外表和神韵都极具中国特色，一颦一笑，尽显东方风情。超写实的真人相似度，很难让人相信这是由AI技术打造出来的虚拟数字人。

Ling虽然5月刚出道，已经通告不断，不仅与时尚杂志、饮品、汽车品牌合作，甚至登上了央视的选秀节目《上线吧!华彩少年》。

也有其他的亚洲面孔加入到了这个虚拟网红的行列。由总部位于东京的CG公司Modeling Cafe创建的imma，水灵灵的大眼睛、粉红色波波头、细腻白皙的皮肤……更加符合东方人的审美。她经常身穿oversize的潮牌服装游走在日本东京的街头，摆出各种专业的模特姿势，来分享自己的穿衣搭配。她还和窦靖童一起参与SK-II 广告大片、与宋威龙合作梦龙广告，可谓新时尚与品牌的宠儿。有细心的网友反映，关注了imma之后不仅获得了回复关注，甚至还会给别人发布的图像点赞，宛若拥有自己的爱好和个性。

没有负面维持好形象

虚拟网红关注度持续攀升

根据知名社交分析平台HypeAuditor发布的一份关于2019年虚拟偶像的报告，粉丝对于虚拟KOL内容的参与度大约是真实KOL的三倍。而在社交媒体上，真实KOL需要发4倍于虚拟KOL的内容量，才能获得相同数量的粉丝。报告同时显示，虚拟KOL的关注度正呈不断增长趋势。

虚拟网红缘何诞生?其实，正是因为不真实性，能让人们忽略其脸部特征而专注于所要表达的事物。相对于真人，减少了负面新闻的可能性，有利于维持品牌形象，对于时尚圈来说不失为一个好选择。毫无疑问，未来还会有更多的虚拟KOL诞生。留给人们想象的是，虚拟和现实的界限是不是会越来越模糊?(陈斯)

标签：虚拟网红

责任编辑：hnmd003