多人观影比例上升春节档影片口碑与票房体量相辅相成

2022-02-09 13:24:26来源：广州日报

2022年春节档以60.35亿元票房收官，根据灯塔研究院和灯塔专业版联合发布的《2022春节档电影市场数据洞察报告》(以下简称报告)，该票房追平2019年数据。档期内，《长津湖之水门桥》《这个杀手不太冷静》《奇迹·笨小孩》等影片观众覆盖广泛、顺应观影需求，共同创造了影史第二高春节档。

报告显示，2月1日大年初一，春节档首日揽下14.5亿元票房，与2019年持平，后续走势平缓回落。据悉，今年春节档，三线城市的票房占比增加至23.5%。此外，用户独自观影、多人观影的比例上升。

在市场走势方面，票房冠军《长津湖之水门桥》斩获25.28亿元，占据档期票房的42%，延续了“超级头部”型格局;《这个杀手不太冷静》票房自第三日开始小幅上升，相比映前热度，逆袭至票房亚军位置;随着口碑发酵，《奇迹·笨小孩》和《狙击手》票房在档期末尾开始上升，呈现出不同于往年的走势。

2022春节档，影片口碑与票房体量相辅相成。根据报告，《长津湖之水门桥》《奇迹·笨小孩》《狙击手》整体口碑表现优异，票房走势稳健;《这个杀手不太冷静》将“笑”发挥到极致，助益票房。报告还进行了“社交维度”的观察。数据显示，《长津湖之水门桥》《这个杀手不太冷静》和《四海》更适合多人同看，其用户购票多在2张以上;相比之下，《奇迹·笨小孩》和《狙击手》的用户，单张购票比例达到了36%。

单片分析显示，《长津湖之水门桥》延续了其前作的超高热度，其购票用户中，有近三成曾经看过《长津湖》;《奇迹·笨小孩》是最能“拉新”的影片，该片购票用户中的新用户占比达到16.4%，为档期最高;此外，《奇迹·笨小孩》购票用户的“二刷”(重复购票)占比，和《长津湖之水门桥》同为档期最高。

作为春节档亲子电影的头号种子，《熊出没》系列迎来了票房新高，此次《熊出没·重返地球》票房连续3日破亿，远超往年表现。(黄岸)

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